65WM SPORTS随着各种荧光跑、彩虹跑、马拉松等健身活动的举办，人们的运动热情“高烧不退”。而跟着健身风潮一起火起来的，还有那些曾经沉寂的运动品牌。欧睿国际预测，至2020年中国运动市场规模将超越奢侈品市场，达到2808亿元人民币。国际品牌扎根中国市场、国内品牌频现并购潮，运动鞋服品牌都在以企业自身的发展现状努力进行战略调整。

　　在几年前，中国消费者或许仅对耐克、阿迪达斯等品牌耳熟能详，对斯凯奇知之不多。现在，斯凯奇的休闲运动鞋已经遍布大街小巷。近日，斯凯奇与宝胜集团和万达广场分别进行了新项目的揭幕，预示了双方2017年在运营和渠道建设方面的深层次合作。

　　截至11月底，斯凯奇2016年中国业务同比增长89%，在中国的销售网点达到2226个，同比增长77%。其业务负责人表示：“销售量的持续增长，意味着我们的产品在全世界范围内的接受度越来越高。”

　　过去，运动鞋中跑鞋一直是零售销量最大的一个细分类别。但据调研显示，斯凯奇的大部分增长是由旗下的步行休闲鞋贡献的，价格相比起老牌的运动鞋品牌更为适中。摩根士丹利的一份最新报告也称，相较于前几年大热的篮球鞋，消费者已越来越偏向于选购舒适度更高，款式更新潮的休闲鞋。

　　据介绍，SKECHERSPerformance系列在2017年将有新款上市，适合都市运动爱好者穿着的GOWALKSPORT系列，深受健身达人追捧的GOWALK最新健步鞋等，都体现了斯凯奇旗下产品时尚与功能兼具的特点。此外，从2017春夏开始，斯凯奇将着手运动休闲服装方面的创新，力求突破，给中国消费者带来更具风尚、更迎合潮流的服装。

　　有分析师表示，虽然斯凯奇在中国和亚太市场都获得了快速增长，系列数据表现都表明这一来自于美国市场排名第二的鞋类品牌，在中国已经站稳脚跟。但斯凯奇也将面临风险，特别在运动鞋领域，来自UnderArmour、阿迪达斯和耐克这些知名品牌的竞争压力将非常大。

　　最近一段时间，外国运动品牌频频“嫁入”中国。除了美和美创4亿元收购英国品牌茵宝（Umbro），贵人鸟收购AND1。更早之前，安踏收购意大利品牌斐乐（Fila），李宁也于近日引进了美国品牌Danskin。

　　据了解，Danskin的产品主打女性市场，相比其他品牌更加垂直和细分。一定程度上，这是李宁在产品多元化和时尚化探索中的重要一步。业绩回升的李宁，在女性运动服装领域想要更进一步的思路，也符合目前运动市场的趋势。

　　目前，女性运动产品在各大品牌中所占的比例并不算高，存在较大的上升空间。据介绍，李宁的营收中很大一部分来自跑鞋和篮球，女性产品在大货中的比例约占三分之一。李宁本人表示：“女性运动服装服饰市场具有巨大的发展潜力，代理Danskin品牌在李宁公司品牌战略中具有重要的意义。”

　　不过，在快速发展的中国市场上，Danskin似乎也不能太慢。在相近价位的产品中，不仅要面对同样走运动、休闲、设计风格的阿迪达斯StellaMcCartney，还有即将正式进入中国的加拿大品牌Lululemon的竞争。

　　目前，国产运动品牌和国际一线品牌在“产品力”上尚有差距，国产品牌打造核心品类之路才刚起步。面对群芳争艳的女性运动服装市场，Danskin和李宁更需要充分准备好迎接挑战。

　　品牌并购潮的出现，反映出在当前经济业态下多品牌运作模式受到企业青睐。收购的品牌在国内的知名度如何，一定程度上也会影响该品牌后续的运作。