完美体育在线登录健身人花钱一直颇为奇葩,健身卡上万不贵、健身装备堆满衣柜,甚至蛋白健康补剂永不断货。 但对比日常的起居出行,5公里距离仍然选择骑车不打车,20块的奶茶绝对不喝,运动健身包、帆布包,比奢侈品背包更受欢迎。
健身人都把钱花哪了?根据精练大会2023嘉宾内容盘点,在2023年健身消费者最青睐的健身服饰品牌中,海外新锐品牌如lululemon,始祖鸟,On昂跑等最受偏爱,占比达到了50%以上;而在食品选择中,食物成分,含糖量,蛋白质等因素,也直接决定了健身人是否愿意打开钱包,其中过半的人,还愿意为精准定制的个性化营养食品买单。
健身人不是盲目花钱,而是有自己的性价比。精练GymSquare在采访了数名健身爱好者发现,对于他们来说大量消费与健身行为高度绑定,而许多日常频繁发生的消费支出更显的「没什么必要」。
举例来说,5公里之内不打车,是很多健身人的自我要求。「5公里跑步才20多分钟,省钱还能增加消耗,何必花钱打车?」,是很多健身人群的真实想法。
对于健身人来说,这些并不是抠,也并不认为自己「不打车」是在牺牲生活品质。在他们看来钱可以买贵的,但必须要花对了。
事实上,健身人该买的健身服一件也没少买,在食物选择上也相比之下更加上心,不仅要色香味全,还要求高营养价值。不仅如此,户外运动崛起,流行趋势带来的势必是又一波消费浪潮。
根据2023户外运动发展历程分析,各项户外运动品类的运动装备加门票入场劵,单次就能达到上千元。
以骑行为例,从骑行服饰,到头盔、骑行包、灯具、护目镜等各种运动消费,总价可以从850元-3700元间浮动。
健身两年的小浦已经琢磨清楚了其中的门道:“以前我花2千买个包眼都不眨,现在花2千买套健身装备当然也不在话下。”
而健身教练Lili观察了自己周围的健身会员,也发现了很有趣的现象。“有的会员很认真纠结营养价值,蛋白粉、蛋白零食只买纯天然无添加最贵的那一种,但是有时候来健身背的是霸王茶姬的奶茶袋子。”
在社交网站上,这种现象也很普遍。「午餐只吃草草敷衍的白人饭」,但仔细一看里面是少油少盐煎制、50元100克的原切牛排。
而肉眼无法分辨出差别的30块和500块的瑜伽垫,瑜伽爱好者就有自己的执着,「材质、防滑、吸汗、回弹」,小红书中的购买攻略条理清晰,且推崇粉丝甚多。
健身爱好者小米告诉GymSquare:“我每周三次的臀腿训练,爬楼梯忍受的肌肉酸痛,当然需要找个机会展示我的训练痕迹。”
举例来说,花钱买觉睡的「睡眠经济」,其中或许就有很多关注健康的健身人。晚上睡觉也不摘的运动手表,就是为了每天醒来可以看看自己的睡眠质量。
而在市场上,苹果公司推出Apple Watch智能监测手表,华米科技也推出amazfit GTS2智能手表用来检测用户的健康数据。此外,科大讯飞 、三星等科技公司也先后推出各类助眠产品。
在小浦的消费支出中,美妆或许是不那么重要的。“日常化妆够用就好,我不需要集齐几十根各种色号的口红和眼影盘,我想要下班后能够直接去健身,浓妆其实并不合适。”
而小米在健身后,也开始减少去「美食餐厅」打卡的频率,“我依然嘴馋,但是每周一次就好,饭店里油盐大,还是要吃的健康点。”
GymSquare通过对比采访发现,更多的例子还包括长期健身后,对于日常穿衣的要求度出现变化,西装不如老头衫、皮鞋不如运动鞋,精致裙装也换成了穿脱随意的健身服。
小米办了一年1万2的CrossFit年卡,这在她的朋友看来不可思议。“健身房消费在很多非健身人群眼中一直是智商税的存在,但对于我来说完全是乌托邦的入场券啊。”
相似的例子还有很多,徒步爱好者能够系数各种品牌冲锋衣的性能区别,但更多人会认为只是看上去差不多的「雨衣」;超级猩猩团课一次80块的课程,有些人也认为不如在家跳免费的帕梅拉。
对于健身人来说,围绕「健身的消费」不仅仅是一笔用数字衡量的支出,更贵在于提供情绪价值和自我认同。
炒到几千块的运动鞋服、几万块的健身年卡、与普通臀腿训练原理相似的「翘臀课程」,健身人豪迈刷卡前,也要谨慎考虑是否支出能够带来同等意义的回报。
比如说,从情绪消费回归到关注行业趋势,在越来越多「倒闭潮」出现的当下,选择月付制也值得被更多消费者看到。
而对于更对健身新人来说,一身穿着舒适的健身服当然必要,但比起买满半柜子运动服,更重要的是能够持续健身的动力和对于运动的真正热情。买东西前先考虑好使用率和损耗率,一步到位但花在「刀刃上」。
健身是长期主义,甚至是终身话题,健身用品也是。为情绪买单并不是情绪化买单,30块的车可以不打,上万块的健身卡也考虑好再买。